Сайт можна зробити за вечір, наповнити згенерованим текстом за годину і підняти в рекламній видачі за гроші. Усе це не вимагає ні офісу, ні ліцензії, ні історії. Нижче — десять перевірок, які робляться у браузері без платних сервісів і показують, скільки насправді живе компанія за сайтом і чи живе вона взагалі.
Чому старе правило «подивися, чи красивий сайт» більше не працює
Два роки тому пристойний сайт був ознакою вкладень. Сьогодні шаблон, тексти й картинки обходяться в суму, яку шахрай відбиває з однієї угоди. За оцінками цього року приблизно половина контенту в мережі вже згенерована машиною — зовнішній вигляд перестав бути сигналом.При цьому є хороша новина. Березневий апдейт Google посунув видачу в бік офіційних та інституційних сайтів, вузьких спеціалістів і відомих брендів, а агрегатори, каталоги й порівнювалки — просів. Позиції змінили 79,5% URL у топ-3, а 24,1% сторінок із топ-10 вилетіли за топ-100 цілком. Тобто сам пошук став трохи кращим фільтром, ніж був. Але тільки трохи.
Десять перевірок по порядку
1. Вік домену
Відкрити будь-який whois-сервіс і подивитися дату реєстрації. У топ-10 Google 57,2% доменів старші за п’ятнадцять років, медіанний вік — 17,3 року, а доменів молодших за рік там 0,7%. Домен, зареєстрований три місяці тому, під компанію «на ринку з 2012 року» — це вичерпна відповідь.2. Чи є фізична адреса і чи вона справжня
Адресу перевіряють не на сайті, а в картах: подивитися панораму і перевірити, що за цією адресою справді щось є. Найчастіша картина в одноденок — адреса житлового будинку або коворкінгу, вказана як «головний офіс».3. Чи телефон написаний текстом
Відкрити код сторінки (Ctrl+U) і пошукати номер. У нашому замірі сорока двох сторінок із топу Google телефон відсутній у коді у 33% випадків — його малюють картинкою. Для нормальної компанії це просто недогляд. Для одноденки це спосіб ускладнити автоматичний пошук своїх номерів у скаргах.4. Чи збігаються реквізити з реєстрами
Назва юрособи або ФОПа має бути вказана на сайті — зазвичай у підвалі або в публічній оферті. Далі вона перевіряється у відкритих державних реєстрах: дата реєстрації, види діяльності, стан. Відсутність реквізитів на сайті взагалі — найсильніший сигнал із усього переліку.5. Чи є сторінка з документами і чи вона читається
Публічна оферта, умови повернення, політика конфіденційності. Дивитися треба не на наявність, а на зміст: у одноденок це часто чужий документ із іншою назвою компанії всередині або текст, у якому пункт про повернення коштів відсутній як такий.6. Чи має сайт історію, а не тільки сьогоднішній день
Архіви вебсторінок показують, як сайт виглядав рік і два тому. Компанія з історією має попередні версії. Одноденка має перший знімок двомісячної давнини — або знімки зовсім іншого бізнесу за тією самою адресою, якщо домен куплений із рук.7. Чи унікальні відгуки
Взяти два-три речення з відгуку на сайті й пошукати їх у лапках у Google. Якщо той самий текст знаходиться ще на п’яти сайтах у різних нішах — відгуки куплені пакетом. Другий прийом: подивитися фотографії авторів відгуків пошуком за зображенням.8. Чи є компанія там, де її не контролюють
Сайт і соцмережі компанія веде сама. Галузеві видання, форуми, реєстри, згадки в новинах — ні. Реальна компанія з кількарічною історією залишає слід поза власними майданчиками. Його відсутність при заявлених «десяти роках на ринку» — суперечність, яку варто прояснити.9. Що про компанію каже сам пошуковик
Третього жовтня ми перевірили, як виглядає відповідь Google на запит про вибір підрядника в одній із послугових ніш.Google AI Overview, 03.10.2026. Відповідь зібрана з чеклистів і блогів профільних компаній, джерела підписані під кожним твердженням.
Зверніть увагу на праву колонку: під кожним твердженням стоїть джерело, і їх видно. Це зручний прийом перевірки — поставити питання «[назва компанії] відгуки» або «чи надійна [назва]» і подивитися не на сам текст відповіді, а на те, з яких доменів вона зібрана. Якщо всі джерела — сторінки самої компанії, зовнішньої репутації в неї немає.
10. Технічні сліди поспіху
Останнє — набір дрібниць, які по одній нічого не означають, а разом утворюють картину. Відкрийте код сторінки і подивіться.| Ознака | Частка в топі | Про що свідчить, якщо разом |
|---|---|---|
| немає заголовка H1 | 12% | сторінка зібрана нашвидкуруч |
| два і більше H1 | 5 | шаблон не налаштовували |
| title довший за 70 знаків | 48% | саме по собі нормально |
| немає canonical | 24% | саме по собі нормально |
| немає schema | 26% | саме по собі нормально |
| немає ціни ніде на сайті | 17% | у поєднанні з іншим — привід питати |
Саме тому таблиця тут із частками. Половина нормальних сайтів має задовгий title, чверть не має canonical. Поодинці це нічого не означає. Значення має збіг: свіжий домен плюс відсутність реквізитів плюс відгуки, які знаходяться на інших сайтах, плюс телефон картинкою.
Як скласти це в рішення
| Скільки червоних прапорців | Що робити |
|---|---|
| нуль-один | звичайна компанія з недоглядами, працювати можна |
| два-три | ставити прямі питання і просити документи до оплати |
| чотири й більше | не передоплачувати; якщо все-таки працювати — тільки з актом і через рахунок |
| немає реквізитів узагалі | не працювати |
— Домен молодший за рік при заявленій багаторічній історії.
— Немає назви юрособи або ФОПа ніде на сайті.
— Текст відгуку знаходиться дослівно на інших сайтах.
— Вимагають повну передоплату на картку фізособи.
— Немає жодної згадки поза власними майданчиками.
Окремо про підрядників на послуги
Коли перевіряють не продавця товару, а виконавця роботи — реклама, сайт, просування, — до переліку додається ще одна перевірка, найпростіша з усіх: подивитися на його власний результат. Агентство, яке обіцяє вивести вас у топ, має бути видно саме.«Какие же убогие расширения по SEO я видел. Как меня они бесили, когда надо проверить графику. Пока сам не сделаешь — никто не сделает.»
— Микола Шмичков, SEOquick
Ми дотримуємося того самого принципу щодо власних цифр: прогнали свій сайт тим самим інструментом, яким перевіряємо клієнтські. Загальна оцінка 79 зі 100, контент 92, schema 100, швидкість 64, безпека 54. Два останні рядки слабкі, і ми їх називаємо самі — це дешевше, ніж коли їх знайде хтось інший.
Повний перелік того, що варто питати у виконавця до підписання, ми зібрали окремо: як вибрати SEO-агентство у 2026 році. Логіка там та сама, що й у цьому переліку, — перевіряти не обіцянки, а сліди.
Що робити, якщо вже заплатили
Перше — зафіксувати все, поки сайт живий: скриншоти сторінок із цінами й умовами, листування, квитанції, сторінку оферти. Одноденки зникають разом із доказами, і за тиждень сторінку вже не відкрити.Друге — перевірити архівні копії сайту: вони зберігають те, що на ньому було в день угоди, і це сильніший доказ, ніж власний скриншот.
Третє — подивитися, чи немає в реєстрах інших компаній на тих самих реквізитах або за тією самою адресою. Якщо схема повторювана, ви не перший, і шукати варто тих, хто вже пройшов цей шлях.
«Я в SEO уже 10 лет. И за 10 лет профессия перевернулась так сильно, как никакая другая. Закроется ли эта ниша? Не уверен. Но жить будет иначе.»
— Микола Шмичков, SEOquick
Те саме стосується і перевірки контрагента. Інструменти змінилися, принцип ні: дивитися треба не на те, як компанія себе описує, а на сліди, які вона лишила там, де не могла їх контролювати. Цей перелік — спосіб ці сліди знайти за півгодини. Ми в аналітиках SEOquick користуємося тим самим підходом, коли перевіряємо сайт перед тим, як братися за проєкт.
Автор: Микола Шмичков
Останнє редагування модератором:
